Ogni brand ha una voce, ma solo alcuni riescono a farsi ascoltare. Così in Elion scegliamo le parole che trasformano un’idea in un sentimento condiviso.

La parola non descrive, crea

Ci sono progetti in cui il segno grafico basta, e altri in cui serve la parola.
Ma la parola, quella giusta, non serve mai a spiegare — serve a evocare.
Quando è scelta con consapevolezza, diventa un ponte tra chi comunica e chi riceve, tra il pensiero e l’emozione.

In Elion lavoriamo con questa convinzione:

una parola nel posto giusto può cambiare la percezione di un intero brand.

Perché lo slogan non è solo una frase. È il riassunto emotivo di un’identità.

Un olio che parla di terra

Per BioAntei, azienda umbra che produce un olio extravergine di eccellenza, sapevamo che parlare di “migliore olio del mondo” sarebbe stato presuntuoso.
Ma dire “l’olio più buono di questa terra” era tutta un’altra cosa.

In quelle cinque parole abbiamo detto tutto:
il legame con la terra, la purezza, la verità del prodotto, e sì — anche la sua superiorità.
Senza gridarlo, senza proclami, solo con una scelta linguistica che parla di autenticità e appartenenza.

Lo slogan funziona perché non mente e non esagera: suggerisce, e chi ascolta completa il significato.

Quando una frase incontra l’anima

Per Figurella, centro dedicato al benessere femminile, abbiamo scelto una frase semplice ma potentissima:

“Piacere di conoscerti.”

Dietro questa formula di cortesia c’era molto di più:
il piacere di conoscere una nuova cliente, ma anche quello — più profondo — di aiutare ogni donna a conoscere se stessa.

Un doppio senso naturale, vero, non artificioso.
Perché il messaggio più potente è quello che ti arriva senza che te ne accorga.

Il passo giusto, quello umano

Nel video per RC Top Car, azienda automotive ad alto contenuto tecnologico, abbiamo lavorato su un equilibrio difficile: come far percepire innovazione e vicinanza allo stesso tempo.
La risposta è arrivata con lo slogan:

“Al passo con te.”

Una frase semplice, ma densa di significato.
Può valere per un’azienda, ma anche per un genitore col figlio, per un cane col padrone, per un nonno con il nipote.
Camminare “al passo” significa essere accanto, non davanti né dietro.
Ed è questo che volevamo comunicare: la tecnologia che non corre troppo, ma accompagna.

Quando il prezzo non basta

Per Pellet Pegasus, marchio leader nella distribuzione di biocombustibili, abbiamo scelto un messaggio diretto e onesto:

“Meglio del prezzo abbiamo solo il prodotto.”

Una frase che ribalta la prospettiva commerciale classica.
Non un gioco di parole, ma una dichiarazione di coerenza:
siamo competitivi, ma senza compromessi sulla qualità.

La forza di questo slogan è nella sua equità linguistica: parla al mercato, ma con il tono di chi sa cosa offre davvero.

La reciprocità del benessere

Per Caffè del Colle, locale affacciato sul lago di Piediluco, lo slogan “Your Healthy Moment” non è stato solo una trovata in inglese.
È diventato un patto implicito: un momento di benessere reciproco tra il territorio, l’azienda e il cliente.
Una frase che contiene equilibrio, gentilezza e gratitudine.

Dietro ogni parola c’è stata una riflessione:
non volevamo dire “prenditi una pausa”, ma “vivila consapevolmente”.
Perché anche il linguaggio, quando è curato, educa a una forma di bellezza.

Quando le parole fanno la differenza

In ogni progetto, il linguaggio è una scelta di responsabilità.
Una parola sbagliata può rendere banale un’idea eccellente.
Una parola giusta, invece, può illuminare tutto il lavoro creativo.

Noi non cerchiamo slogan che piacciano, ma parole che siano vere.
Perché il pubblico non è ingenuo: riconosce la coerenza, la sente prima ancora di capirla.

Ecco perché diciamo sempre che la comunicazione non si misura in battute, ma in gradi di verità.

Obiettivo e valore di comunicazione

Lo scopo di ogni slogan non è solo sintetizzare, ma creare connessione.
Una frase efficace non deve stupire, deve restare.
E per restare, deve toccare qualcosa di reale — una sensazione, un ricordo, un valore condiviso.

La differenza tra uno slogan scritto e uno che funziona è tutta qui:
uno comunica, l’altro parla.
E la parola, quando è viva, non ha bisogno di spiegazioni.